品牌营销是指采取有效措施构建并开展品牌活动，以达到促进公司产品、服务、形象等品牌推广、宣传和发展的综合运营活动。品牌营销策划是一项系统性的工作，包括市场营销战略研究、产品策略研究、市场分析、目标客户定位、竞争对手分析、促销方案设计等。因此，品牌营销策划需要重点关注构建品牌价值，增加企业的市场竞争力。

首先，品牌营销策划应在建立品牌价值观之前，明确公司的信念。信念是品牌活动的指导，要确保整个市场营销活动都与信念一致。然后，应借助社会媒体，倡导与社会价值观一致的正面品牌定义，抓住消费者心理，定义品牌的分类。其次，要按报纸、电台、网络等多种媒介进行品牌宣传活动，通过不断宣传宣扬，从而形成品牌形象和认知价值，强化消费者对品牌的关注和可信度。同时，还可以使用视觉元素，例如拼贴、图标、标志、背景颜色等，使品牌具有更强的识别度。

品牌营销策划旨在构建企业的品牌价值。要做到这一点，就必须意识到，仅仅采取单一的营销策略都不足以构建企业的品牌价值，而要获得最佳效果，需要系统性地行进，结合不同的营销工具，细致周密地制定情绪性的品牌营销策略，并运用不同的渠道，增加企业的市场竞争力。只有这样，才能让营销者有效地推动和传播企业品牌信息，最终能够获得最大的投资回报。